酒鄉(xiāng)紹興的兩家咸亨公司因?yàn)橐幻?咸亨"商標(biāo)而對簿公堂。近日，浙江紹興縣咸亨酒業(yè)有限公司以商標(biāo)侵權(quán)為由，將咸亨酒店、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司和杭州聯(lián)華華商集團(tuán)告上了法庭。

魯迅筆下的咸亨酒店因其悠久的歷史和獨(dú)有的文化享譽(yù)海內(nèi)外。近年來，上海、杭州等地的許多超市冒出了形形色色的"咸亨"老酒，令"咸亨"商品商標(biāo)所有者紹興縣咸亨酒業(yè)公司非常頭痛。據(jù)咸亨酒業(yè)董事長張尚明介紹，早在20世紀(jì)80年代初，自幼熟讀魯迅先生作品的他從中受到啟發(fā)，決心按古法生產(chǎn)"咸亨"老酒，結(jié)果在市場上大獲成功。而當(dāng)時(shí)紹興人對商標(biāo)的意識還非常淡漠。1987年，張尚明領(lǐng)導(dǎo)的咸亨公司獲得了"咸亨"商品商標(biāo)，"咸亨"牌老酒還獲得了浙江省首屆黃酒評比的第一塊名牌。"咸亨"商品商標(biāo)也成為浙江省知名商標(biāo)。咸亨酒業(yè)還于2002年注冊了"咸亨通寶"商標(biāo)。尤令張尚明興奮的是，2000年根據(jù)北京北方亞事無形資產(chǎn)評估事務(wù)所的評估，"咸亨"二字價(jià)值超過1.5億元。咸亨的手工釀造流程還成為向海外游客開放的參觀點(diǎn)。張尚明由此被稱為從魯迅作品"淘金"的第一人。隨后3年，張尚明一鼓作氣，將"咸亨"商標(biāo)在韓國、日本、新加坡等地注冊成功。

不過，今年以來張尚明經(jīng)常被一些朋友問起的"咸亨"酒搞得莫名其妙：因?yàn)樵诤贾萋?lián)華華商集團(tuán)下屬的超市和紹興、上海等地市場上出現(xiàn)了大量印有"咸亨"及"咸亨通寶"商標(biāo)的酒類產(chǎn)品，生產(chǎn)者是咸亨酒店和浙江古越龍山公司，不是咸亨酒業(yè)生產(chǎn)。時(shí)間一長，"咸亨"牌加飯酒的銷量因此受到極大影響。于是，"咸亨"酒業(yè)將兩個(gè)生產(chǎn)者和銷售商告上法庭。

原來，盡管早在1987年咸亨酒業(yè)公司就享有"咸亨"注冊商標(biāo)，而同在一城的咸亨酒店在過了數(shù)年之后，越來越感到"咸亨"品牌的價(jià)值所在，于是申請注冊了"咸亨"服務(wù)商標(biāo)。不過這枚"咸亨"其使用范圍有一定的局限性，酒店只允許在內(nèi)部的產(chǎn)品上印上"咸亨"字號。

矛盾的結(jié)果是兩個(gè)"咸亨"鬧上公堂。咸亨酒業(yè)代理人稱，咸亨酒店在其出品的"太雕"、"太雕十六"等產(chǎn)品的包裝盒上都印上了"咸亨"字樣，而且在互聯(lián)網(wǎng)上有大量的宣傳資料，已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。該公司要求有關(guān)被告賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元，并在省級媒體上公開賠禮道歉。

被告方咸亨酒店則認(rèn)為，"太雕酒"的外觀設(shè)計(jì)早在2001年就申請了專利，同樣受到法律保護(hù)，該酒外包裝上的"咸亨"標(biāo)志在圖案設(shè)計(jì)上與咸亨酒業(yè)出產(chǎn)的咸亨加飯酒上"咸亨"商標(biāo)有明顯區(qū)別，不會(huì)影響消費(fèi)者的識別，說其侵權(quán)太過牽強(qiáng)。為避免商標(biāo)使用糾紛，酒店已向國家工商總局商標(biāo)評審委員會(huì)就"咸亨"商標(biāo)的使用提出異議。

而古越龍山公司稱自己和咸亨酒店只是委托加工的關(guān)系。"古越龍山"只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，酒的原料和外包裝都是咸亨酒店負(fù)責(zé)提供，因此不應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。杭州聯(lián)華華商集團(tuán)下屬的聯(lián)華超市也認(rèn)為自己只是給"太雕酒"的銷售提供場地，目前超市已將印有"咸亨"字樣的太雕酒全部撤柜，等到法院判決再?zèng)Q定是否上柜。

雖然案件尚在審理中，但此間人士認(rèn)為，增強(qiáng)品牌意識首先要有商標(biāo)意識，否則隨著企業(yè)的發(fā)展會(huì)越來越被動(dòng)。咸亨酒業(yè)在20世紀(jì)80年代初就注重發(fā)掘商標(biāo)的無形價(jià)值，這點(diǎn)值得人們借鑒。據(jù)悉，這家公司近年來還先后將"雷峰塔"等著名人文景觀的商標(biāo)收入囊中，多次引起轟動(dòng)。