商標(biāo)和商號(hào)淺析
2006-07-05文/北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 朱艷敏
近來(lái)，企業(yè)經(jīng)常就“商標(biāo)、商號(hào)”等相關(guān)問(wèn)題向我所進(jìn)行咨詢。其中關(guān)注的焦點(diǎn)多在商標(biāo)與商號(hào)的保護(hù)力度、保護(hù)范圍、交叉侵權(quán)等方面。
在2004年侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)十大案件中，廣州市雅詩(shī)蘭黛化妝品有限公司商號(hào)侵犯國(guó)際知名品牌“雅詩(shī)蘭黛”商標(biāo)權(quán)一案位居榜首。悉數(shù)關(guān)于商號(hào)、商標(biāo)的爭(zhēng)奪也相當(dāng)激烈。1998年張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心未經(jīng)同仁醫(yī)院許可對(duì)“同仁”這一馳名商標(biāo)私自使用在商號(hào)中，最終同仁醫(yī)院通過(guò)訴訟途徑得以解決；2001年蘇泊爾電器發(fā)現(xiàn)寧海縣搪鋁制品廠生產(chǎn)、銷(xiāo)售的“HOSDEN”牌壓力鍋，在內(nèi)外包裝、使用說(shuō)明書(shū)、提示標(biāo)簽和鍋蓋上，均突出使用“蘇泊爾”三個(gè)字，造成對(duì)消者的混淆，在北京二中院的審理中，最終將寧海縣搪鋁制品廠的行為判定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
商標(biāo)與商號(hào)作為企業(yè)向社會(huì)和消費(fèi)者展示自身信息最重要的區(qū)別標(biāo)志和商業(yè)信譽(yù)的載體，是企業(yè)的核心靈魂。因此，商標(biāo)、商號(hào)問(wèn)題上的主觀惡意冒用或被動(dòng)侵權(quán)層出不窮。而企業(yè)能做的就是增加對(duì)商標(biāo)、商號(hào)的認(rèn)知程度，已主動(dòng)保護(hù)的方式來(lái)避免我國(guó)商標(biāo)、商號(hào)立法上的漏洞，盡量減少損失。
商號(hào)，廠商名稱的一部分，是企業(yè)最顯著的名字，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。商號(hào)也是自己營(yíng)業(yè)與他人營(yíng)業(yè)相區(qū)分的標(biāo)志。好的商號(hào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不但能起到區(qū)別作用，還有很好的廣告作用。也正因此，企業(yè)在登記名稱時(shí)往往選擇的是一個(gè)具有良好市場(chǎng)影響和豐富內(nèi)涵的商號(hào)。我國(guó)有關(guān)商號(hào)保護(hù)的法律散見(jiàn)于民法通則、企業(yè)名稱登記管理規(guī)定、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等一系列法律法規(guī)中，并未形成一個(gè)完善的保護(hù)體系。而且商號(hào)只有一個(gè)。
商標(biāo)主要是用來(lái)區(qū)別商品的，代表著商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)；商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進(jìn)行注冊(cè)和使用，具有專用權(quán)。商標(biāo)一旦獲準(zhǔn)注冊(cè)，任何其他人不得在相同或類似商品上使用或注冊(cè)與該商標(biāo)相同或相似商標(biāo)其專用權(quán)在全國(guó)范圍內(nèi)有效，并有法定的時(shí)效性；一個(gè)企業(yè)可以擁有多個(gè)商標(biāo)。
商標(biāo)與商號(hào)不但有如上的區(qū)別，它們之間又存在著緊密聯(lián)系。商標(biāo)商號(hào)往往同時(shí)出現(xiàn)在同一商品或商品包裝上，而且相互影響，相互配合，共同起著識(shí)別的推廣作用。因此企業(yè)可以把已注冊(cè)的知名度高的商標(biāo)，經(jīng)工商行政管理部門(mén)核準(zhǔn)登記變成自己的商號(hào)，如“太平鳥(niǎo)”、“紅豆”、“聯(lián)想”等就是。企業(yè)對(duì)于符合商標(biāo)法規(guī)定條件的商號(hào)經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)也可以作為注冊(cè)商標(biāo)，如我國(guó)的“全聚德”、“瑞蚨祥”、“同仁堂”等文字商標(biāo)都來(lái)源于商號(hào)。這種將企業(yè)商標(biāo)登記為商號(hào)或?qū)⑵髽I(yè)商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，致使企業(yè)商標(biāo)與商號(hào)相統(tǒng)一，從而獲得商標(biāo)與商號(hào)雙重保護(hù)的做法，也是企業(yè)法律保護(hù)策略的一種，企業(yè)利用商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的雙重法律保護(hù)，可以增強(qiáng)名牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力與顯著性，使名牌產(chǎn)品的商標(biāo)得到更好的保護(hù)，這種做法是值得的企業(yè)借鑒得。
正是由于商標(biāo)和商號(hào)可以互為注冊(cè)或登記的特點(diǎn)，一些用心不純者利用了這點(diǎn)，將與他人的知名商標(biāo)相同或近似的文字等登記為企業(yè)的商號(hào)使用，或者將與他人知名企業(yè)商號(hào)相同或近似的文字等注冊(cè)為商標(biāo)使用。企圖混淆商品和企業(yè)的出處，使人們誤認(rèn)為是同一來(lái)源或有相關(guān)聯(lián)系，借用別人的信譽(yù)和影響賺取利潤(rùn)。上邊提到的“雅詩(shī)蘭黛”、“同仁”、“蘇泊爾”均是這方面的例子。正是因?yàn)椤渡虡?biāo)法》和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》是各自獨(dú)立并行的法律調(diào)整制度，商標(biāo)和商號(hào)的立法分立，必然導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的沖突、商號(hào)和商號(hào)的沖突等等。 解決這些問(wèn)題，根本出路是立法。據(jù)京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭副庭長(zhǎng)程永順介紹，相關(guān)問(wèn)題現(xiàn)在在北京市已經(jīng)能夠解決了。北京市高級(jí)人民法院在2002年12月制定了《關(guān)于商標(biāo)與使用企業(yè)名稱糾紛案件審理中若干問(wèn)題的解答》，其中規(guī)定，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱中的字號(hào)注冊(cè)、使用造成消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，或者造成消費(fèi)者誤認(rèn)為不同經(jīng)營(yíng)者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系，或者對(duì)馳名商標(biāo)造成《商標(biāo)法》第10條第（8）項(xiàng)所述不良影響，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，人民法院可以判定停止使用該企業(yè)名稱。這就意味著當(dāng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為人注冊(cè)企業(yè)名稱的行為無(wú)效時(shí)，其應(yīng)當(dāng)向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)注銷(xiāo)或變更已注冊(cè)的企業(yè)名稱，同時(shí)也意味著人民法院可以不經(jīng)行政程序直接對(duì)商標(biāo)與企業(yè)名稱沖突糾紛進(jìn)行裁決，向商標(biāo)所有人（包括馳名商標(biāo)所有人）提供司法救濟(jì)。這一規(guī)定目前在北京市法院系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始施行。
此外，對(duì)于商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)的沖突，還需要參考國(guó)際規(guī)則。Trips協(xié)議第16條第1款規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)所有人應(yīng)享有專有權(quán)防止任何第三方未經(jīng)許可而在貿(mào)易活動(dòng)中使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)記去標(biāo)示相同或類似的商品或服務(wù)，以造成混淆的可能。如果確將相同標(biāo)記用于相同商品或服務(wù)，即應(yīng)推定已有混淆之虞。上述權(quán)利不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員使用而確認(rèn)權(quán)利的可能。根據(jù)該條的規(guī)定，如果商標(biāo)權(quán)在先，應(yīng)當(dāng)禁止他人將與該在先商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱以提供相同或者類似的服務(wù)。否則，就有混淆之虞。
因此不難總結(jié)出，商標(biāo)與商號(hào)的沖突問(wèn)題除了企業(yè)自身需要加強(qiáng)各自或統(tǒng)一的保護(hù)外，立法的及時(shí)修訂也是解決的關(guān)鍵。
近來(lái)，企業(yè)經(jīng)常就“商標(biāo)、商號(hào)”等相關(guān)問(wèn)題向我所進(jìn)行咨詢。其中關(guān)注的焦點(diǎn)多在商標(biāo)與商號(hào)的保護(hù)力度、保護(hù)范圍、交叉侵權(quán)等方面。
在2004年侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)十大案件中，廣州市雅詩(shī)蘭黛化妝品有限公司商號(hào)侵犯國(guó)際知名品牌“雅詩(shī)蘭黛”商標(biāo)權(quán)一案位居榜首。悉數(shù)關(guān)于商號(hào)、商標(biāo)的爭(zhēng)奪也相當(dāng)激烈。1998年張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心未經(jīng)同仁醫(yī)院許可對(duì)“同仁”這一馳名商標(biāo)私自使用在商號(hào)中，最終同仁醫(yī)院通過(guò)訴訟途徑得以解決；2001年蘇泊爾電器發(fā)現(xiàn)寧海縣搪鋁制品廠生產(chǎn)、銷(xiāo)售的“HOSDEN”牌壓力鍋，在內(nèi)外包裝、使用說(shuō)明書(shū)、提示標(biāo)簽和鍋蓋上，均突出使用“蘇泊爾”三個(gè)字，造成對(duì)消者的混淆，在北京二中院的審理中，最終將寧海縣搪鋁制品廠的行為判定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
商標(biāo)與商號(hào)作為企業(yè)向社會(huì)和消費(fèi)者展示自身信息最重要的區(qū)別標(biāo)志和商業(yè)信譽(yù)的載體，是企業(yè)的核心靈魂。因此，商標(biāo)、商號(hào)問(wèn)題上的主觀惡意冒用或被動(dòng)侵權(quán)層出不窮。而企業(yè)能做的就是增加對(duì)商標(biāo)、商號(hào)的認(rèn)知程度，已主動(dòng)保護(hù)的方式來(lái)避免我國(guó)商標(biāo)、商號(hào)立法上的漏洞，盡量減少損失。
商號(hào)，廠商名稱的一部分，是企業(yè)最顯著的名字，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。商號(hào)也是自己營(yíng)業(yè)與他人營(yíng)業(yè)相區(qū)分的標(biāo)志。好的商號(hào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不但能起到區(qū)別作用，還有很好的廣告作用。也正因此，企業(yè)在登記名稱時(shí)往往選擇的是一個(gè)具有良好市場(chǎng)影響和豐富內(nèi)涵的商號(hào)。我國(guó)有關(guān)商號(hào)保護(hù)的法律散見(jiàn)于民法通則、企業(yè)名稱登記管理規(guī)定、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等一系列法律法規(guī)中，并未形成一個(gè)完善的保護(hù)體系。而且商號(hào)只有一個(gè)。
商標(biāo)主要是用來(lái)區(qū)別商品的，代表著商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)；商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進(jìn)行注冊(cè)和使用，具有專用權(quán)。商標(biāo)一旦獲準(zhǔn)注冊(cè)，任何其他人不得在相同或類似商品上使用或注冊(cè)與該商標(biāo)相同或相似商標(biāo)其專用權(quán)在全國(guó)范圍內(nèi)有效，并有法定的時(shí)效性；一個(gè)企業(yè)可以擁有多個(gè)商標(biāo)。
商標(biāo)與商號(hào)不但有如上的區(qū)別，它們之間又存在著緊密聯(lián)系。商標(biāo)商號(hào)往往同時(shí)出現(xiàn)在同一商品或商品包裝上，而且相互影響，相互配合，共同起著識(shí)別的推廣作用。因此企業(yè)可以把已注冊(cè)的知名度高的商標(biāo)，經(jīng)工商行政管理部門(mén)核準(zhǔn)登記變成自己的商號(hào)，如“太平鳥(niǎo)”、“紅豆”、“聯(lián)想”等就是。企業(yè)對(duì)于符合商標(biāo)法規(guī)定條件的商號(hào)經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)也可以作為注冊(cè)商標(biāo)，如我國(guó)的“全聚德”、“瑞蚨祥”、“同仁堂”等文字商標(biāo)都來(lái)源于商號(hào)。這種將企業(yè)商標(biāo)登記為商號(hào)或?qū)⑵髽I(yè)商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，致使企業(yè)商標(biāo)與商號(hào)相統(tǒng)一，從而獲得商標(biāo)與商號(hào)雙重保護(hù)的做法，也是企業(yè)法律保護(hù)策略的一種，企業(yè)利用商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的雙重法律保護(hù)，可以增強(qiáng)名牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力與顯著性，使名牌產(chǎn)品的商標(biāo)得到更好的保護(hù)，這種做法是值得的企業(yè)借鑒得。
正是由于商標(biāo)和商號(hào)可以互為注冊(cè)或登記的特點(diǎn)，一些用心不純者利用了這點(diǎn)，將與他人的知名商標(biāo)相同或近似的文字等登記為企業(yè)的商號(hào)使用，或者將與他人知名企業(yè)商號(hào)相同或近似的文字等注冊(cè)為商標(biāo)使用。企圖混淆商品和企業(yè)的出處，使人們誤認(rèn)為是同一來(lái)源或有相關(guān)聯(lián)系，借用別人的信譽(yù)和影響賺取利潤(rùn)。上邊提到的“雅詩(shī)蘭黛”、“同仁”、“蘇泊爾”均是這方面的例子。正是因?yàn)椤渡虡?biāo)法》和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》是各自獨(dú)立并行的法律調(diào)整制度，商標(biāo)和商號(hào)的立法分立，必然導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的沖突、商號(hào)和商號(hào)的沖突等等。 解決這些問(wèn)題，根本出路是立法。據(jù)京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭副庭長(zhǎng)程永順介紹，相關(guān)問(wèn)題現(xiàn)在在北京市已經(jīng)能夠解決了。北京市高級(jí)人民法院在2002年12月制定了《關(guān)于商標(biāo)與使用企業(yè)名稱糾紛案件審理中若干問(wèn)題的解答》，其中規(guī)定，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱中的字號(hào)注冊(cè)、使用造成消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，或者造成消費(fèi)者誤認(rèn)為不同經(jīng)營(yíng)者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系，或者對(duì)馳名商標(biāo)造成《商標(biāo)法》第10條第（8）項(xiàng)所述不良影響，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，人民法院可以判定停止使用該企業(yè)名稱。這就意味著當(dāng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為人注冊(cè)企業(yè)名稱的行為無(wú)效時(shí)，其應(yīng)當(dāng)向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)注銷(xiāo)或變更已注冊(cè)的企業(yè)名稱，同時(shí)也意味著人民法院可以不經(jīng)行政程序直接對(duì)商標(biāo)與企業(yè)名稱沖突糾紛進(jìn)行裁決，向商標(biāo)所有人（包括馳名商標(biāo)所有人）提供司法救濟(jì)。這一規(guī)定目前在北京市法院系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始施行。
此外，對(duì)于商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)的沖突，還需要參考國(guó)際規(guī)則。Trips協(xié)議第16條第1款規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)所有人應(yīng)享有專有權(quán)防止任何第三方未經(jīng)許可而在貿(mào)易活動(dòng)中使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)記去標(biāo)示相同或類似的商品或服務(wù)，以造成混淆的可能。如果確將相同標(biāo)記用于相同商品或服務(wù)，即應(yīng)推定已有混淆之虞。上述權(quán)利不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員使用而確認(rèn)權(quán)利的可能。根據(jù)該條的規(guī)定，如果商標(biāo)權(quán)在先，應(yīng)當(dāng)禁止他人將與該在先商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱以提供相同或者類似的服務(wù)。否則，就有混淆之虞。
因此不難總結(jié)出，商標(biāo)與商號(hào)的沖突問(wèn)題除了企業(yè)自身需要加強(qiáng)各自或統(tǒng)一的保護(hù)外，立法的及時(shí)修訂也是解決的關(guān)鍵。
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