中國50個最具價值品牌，海外知識產權現狀堪憂
——集佳知識產權代理有限公司知識產權系列調查之一

2004-08-30

2004 年 6 月 28 日，全球五大品牌價值評估機構之一的世界品牌實驗室 (WBL) 和被譽為 “ 經濟聯合國 ” 的世界經濟論壇（WEF）共同揭曉了 2004 年《中國 500 最具價值品牌》排行榜，揭示了中國本土品牌的價值和在行業中的地位。作為國內最大的知識產權代理機構之一，集佳知識產權代理有限公司非常關注這一排名，并根據該榜從中國最具價值品牌的前 50個品牌著手，經過詳細的策劃和安排，并與境外多家律師事務所聯手，調查了這 50個品牌的商標在香港地區、美國、澳大利亞、加拿大和歐盟五個國家或地區的注冊情況，希望通過我們的專業調查與分析，能夠為中國企業在進行品牌保護、國際推廣時，作一個預警和提示。

調查的標準：
　　1、2004 年《中國 500 最具價值品牌》排行榜上中國最具價值品牌前 50名；
　　2、這些企業的品牌中只要有一個相關的品牌（對應的英文或圖形）注冊，即認為已經在該國家（地區注冊）；
　　3、歐盟的“共同體商標”是在歐洲商標局注冊的商標，調查的品牌可能已經在歐盟 25個成員國中有部分的注冊。
　　4、對于已經有品牌擁有人注冊的以“Ö”表示，對于沒有注冊的以“´”表示；

排名	品牌名稱	品牌擁有的機構	品牌價值（億元）	主營行業	香港	美國	澳大利亞	加拿大	歐盟
1	海爾haier	海爾集團公司	612.37	家電	Ö	Ö	Ö	Ö	´
2	CCTV	中央電視臺	608.51	傳媒	´	´ (HDCCTV)	´ (National CCTV)	´ (EXTRME CCTV)	´ (CCTV/FP)
3	寶鋼BAOSTEEL	上海寶鋼集團公司	605.74	鋼鐵	Ö	Ö	Ö	Ö	´
4	聯想 lenovo	聯想集團有限公司	601.65	通信電子	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
5	中化 SINOCHEM	中國中化集團公司	576.89	化工	Ö	Ö	´	´	´
6	紅塔山 Hongta	玉溪紅塔煙草（集團）有限公司責任公司	529.68	煙草	Ö	Ö	Ö	Ö	´
7	中國工商銀行 ICBC	中國工商銀行	472.35	金融	Ö	´	´	´	´
8	中鐵工程 CREC	中國鐵路工程總公司	451.48	建筑、裝飾	´	´	´	´	´
9	中國人壽 Chinalife	中國人壽保險（集團）公司	427.67	金融	´	´	´	´	´
10	中國移動 ChinaMobie	中國移動通信集團	391.29	通信	Ö	Ö	Ö	Ö	´
11	華為 Huawei	華為技術有限公司	387.92	通信電子	Ö	Ö	Ö	Ö	´
12	科龍 kelon	廣東科龍電器股份有限公司	346.66	家電	Ö	Ö	Ö	Ö	´
13	中石化 Sinopec	中國石油化工股份有限公司	338.54	化工	Ö	´	´	´	´
14	中遠 COSCO	中國遠洋運輸集團總公司	332.82	物流	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
15	長虹 Changhong	四川長虹電子集團有限公司	330.73	家電	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
16	中國銀行 BANK OF CHINA	中國銀行	327.38	金融	Ö	Ö	´	´	´
17	TCL	TCL集團股份有限公司	320.19	家電、IT	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
18	中石油NPC	中國石油天然氣集團公司	319.43	化工	´	´	´	´	´
19	五糧液	四川宜賓五糧液集團有限公司	302.51	釀造	Ö	Ö	Ö	Ö	´
20	一汽	中國第一汽車集團公司	289.78	汽車	´	´	´	´	´
21	康佳 KONKA	康佳集團股份有限公司	251.71	家電	Ö	´	Ö	Ö	Ö
22	格蘭仕 GALANZ	廣東格蘭仕企業（集團）公司	232.87	家電	Ö	Ö	Ö	Ö	´
23	鳳凰衛視 Phoenix TV	鳳凰衛視控股有限公司	228.32	傳媒	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
24	招商銀行	招商銀行股份有限公司	211.54	金融	Ö	´	´	´	´
25	茅臺 MOUTAI	貴州茅臺酒廠有限責任公司	202.63	釀造	Ö	Ö	Ö	Ö	´
26	中興 ZTE	中興通訊股份有限公司	198.23	通信電子	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
27	中集 CIMC	中國國際海運集裝箱（集團）股份有限公司	195.24	物流	´	Ö	Ö	´	Ö
28	上汽 SAIC	上海汽車工業集團總公司	183.93	汽車	´	´	´	´	´
29	首鋼 ShouGang	中國首鋼集團	176.58	鋼鐵	´	´	´	´	´
30	萬科 VANKE	萬科企業股份有限公司	173.56	地產	´	´	´	´	´
31	青島啤酒 TSING TAO	青島啤酒股份有限公司	168.73	釀造	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
32	國航 AIR CHINA	中國國際航空公司	162.38	航空服務	´	´	´	´	´
33	美的 MIDEA	美的集團有限公司	157.69	家電	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
34	中海油 CNOOC	中國海洋石油總公司	152.81	化工	´	´	´	´	´
35	中國電信 CHINA TELECOM	中國電信集團公司	143.29	通信	´	´	´	´	´
36	中華 CHUNGHWA	上海煙草集團	136.87	煙草	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
37	春蘭 CHUNLAN	春蘭（集團）公司	131.29	家電、汽車	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
38	伊利 YILI	內蒙古伊利實業集團股份有限公司	127.87	食品	Ö	´	´	´	´
39	北京大學 Peking University	北京大學	121.56	教育	´	´	´	´	´
40	錦江 jinjiang	上海錦江國際集團	114.89	餐飲、酒店	´	´	´	´	´
41	中國建工 CSGEC	中國建筑工程總公司	107.56	建筑、裝飾	´	´	´	´	´
42	海王 NEPTUNUS	深圳海王集團股份有限公司	103.48	制藥	Ö	Ö	´	´	´
43	健力寶 JianLiBao	廣東健力寶集團有限公司	102.15	食品	Ö	Ö	Ö	Ö	´
44	清華大學 Tsinghua University	清華大學	101.24	教育	´	´	´	´	´
45	燕京啤酒 yanjing	北京燕京啤酒集團公司	100.22	釀造	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
46	聯通 China Unicom	中國聯合通信有限公司	98.47	通信	Ö	´ unicomss	´	´	´
47	新希望 Newhope	四川新希望集團有限公司	96.62	飼料	´	´	´	´	´
48	隆力奇 Longliqi	江蘇隆力奇生物科技股份有限公司	95.52	日化	Ö	´	´	´	´
49	李寧 Lining	北京李寧體育用品有限公司	93.75	體育用品	Ö	Ö	Ö	Ö	´ Silver lining
50	雅戈爾 youngor	雅戈爾集團股份有限公司	89.61	紡織	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
					33	27	25	23	12

根據此項調查結果，我們可以看出，中國本土前50個最具價值的品牌其境外注冊情況不容樂觀：

這50個品牌商標在調查的5個國家（地區）注冊情況中，未注冊的比率高達53.2％，其中在香港地區未注冊的比率為44％，在美國未注冊的比率為46％，澳大利亞未注冊比率為50％，加拿大為注冊比率為54％，歐盟未注冊比率為76％。其中，約有10％的品牌是以非中國企業所有人的名義在這些國家（地區）進行了注冊。

根據企業性質分析，國有和集體經濟的企業海外品牌保護意識不強，境外注冊的比率不高；民營企業相對比較而言，其知識產權保護的意識較高一些；高新科技產業較傳統行業知識產權保護意識強；高校的知識產權保護意識不強；但總的說來，這些中國品牌在國內是比較重視自己的知識產權保護的，而對境外注冊認識不夠。

由此可見，如此知名的品牌其海外的注冊和保護情況尚且如此，國內其他企業的知識產權保護情況和重視程度可見一斑了。

隨著中國經濟的國際化，中國的企業也不可避免地要走向國際，而邁出國門的“通行證”正是企業自己的品牌。

我們同樣對世界最具價值品牌的前10名企業在中國的注冊情況做了一個對比：

排名	商標	企業	品牌價值	所屬國家	中國注冊商標數量
1	Coca-Cola	可口可樂	69.637	美國	279
2	Microsoft	微軟	64.091	美國	221
3	IBM	美國國際商用機器公司	51.188	美國	440
4	GE	通用電氣	41.311	美國	447
5	Intel	英特爾	30.861	美國	150
6	Nokia	諾基亞	29.970	芬蘭	64
7	Disney	迪斯尼	29.256	美國	627
8	McDonald’s	麥當勞	26.375	美國	229
9	Marlboro	萬寶路	24.151	美國	233
10	Mercedes	奔馳	21.010	德國	224

從這個表中不難看出，這些國際上最具價值的品牌的企業商標保護意識非常強烈，這些國際性的企業不僅僅擁有一件或幾件商標，有時會擁有幾十個品牌，在利用品牌形成的市場優勢，。

另外，通過馬德里國際商標注冊體系，中國的企業到目前通過該體系到其他國家的所有國際注冊申請共有2518件。但根據世界知識產權組織（WIPO）2002年和2003年的國際商標注冊報告中我們發現如下一列數據：在2002年提交國際商標申請數量最大的用戶來自德國（5,158件申請，即23.2％）、法國（3,406件申請，即15.3％）、瑞士（2,500件申請，即占總數的11.2％）以及比荷盧提出的2,429件國際申請（10.9%）。

2003年，德國共申請4,999件國際注冊（22.9%）、法國（3,281件，占15％）、瑞士（2,204件，占10.1%），以及比荷盧各國，比利時、盧森堡、荷蘭（2,104件，占9.6%）。

這些國家在2002年和2003年任何一年的申請量幾乎比中國從1989年10月4日加入商標國際注冊馬德里系統到2003年12月31日這14年中中國企業所有的馬德里商標國際申請的總和還要多。這的確值得我們中國的企業深思。

面對日趨激烈的國際市場競爭，我國企業真的應當提高知識產權保護意識，加強商標的國外注冊工作，為自己的產品邁出國門，走向國際創造條件。如果發現商標一旦在國外被搶注，也要積極采取措施，利用法律手段盡力進行救濟。根據《保護工業產權巴黎公約》第六條之二和《與貿易有關的知識產權協議》（TRIPS協議）第十六條第二、三款中關于馳名商標的規定，利用自己商標在國內國際的知名度，或根據《保護工業產權巴黎公約》第六條之七：“商標所有人的代理商或代表人未經商標所有人的授權而以自己的名義申請注冊商標的，該所有人有權對所申請的商標提出異議或請求撤銷注冊……”之規定通過訴訟等司法程序爭取過來屬于自己的商標。

隨著世界經濟的全球化，中國的企業要不可避免地走向世界，中國地企業在知識產權地意識方面、在對商標地選擇和國外注冊等方面，已經不能僅僅局限于國內，我們需要有更長遠的國際眼光，做世界級的企業。

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