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文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司西安分部 牛姚剛
商標(biāo)最本質(zhì)的功能是區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源，但在實(shí)際中存在著部分人群利用商標(biāo)注冊(cè)這一合法的程序，以花式的商標(biāo)注冊(cè)行為來(lái)惡意模仿他人品牌，搭便車、傍名牌，意圖獲取不正當(dāng)利益，筆者通過分析相關(guān)案例略作解析。
一、案情介紹
二、案件評(píng)析
《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：商標(biāo)文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的，判定為近似商標(biāo)。
1.使用該條款的基本條件
對(duì)于讀音而言：如上圖中的“惠特曼”和“蕙特曼”的讀音均為“huì-tè-màn”，“苗方清顏”和“苗芳青顏”讀音均為“miáo-fāng-qīng-yán”，“CATANA”和“KATANA”中首字母讀音近似，整體讀音近似，文字的讀音完全相同或者十分近似，在呼叫上不易區(qū)分。
對(duì)于字形而言：如上圖中的“惠”和“蕙”、“方”和“芳”、“清”和“青”、 “糖”和“唐”、“唯”和“維”，僅是偏旁部首進(jìn)行了變化，但字形整體是近似的，不易區(qū)分。
對(duì)于整體外觀而言：如上圖中的“惠特曼”和“蕙特曼”、“苗方清顏”和“苗芳青顏”、“CATANA”和“KATANA”均為純文字商標(biāo)，文字字體相同橫排排列，整體外觀近似，不易區(qū)分。
對(duì)于含義而言：如上圖中的“惠特曼”和“蕙特曼”、“苗方清顏”和“苗芳青顏”、“CATANA”和“KATANA”均是無(wú)含義的臆造性詞匯，從文字本身是無(wú)法區(qū)別商標(biāo)的含義及指向。
2.品牌價(jià)值極高，促使了部分人群產(chǎn)生了攀附該品牌知名度的主觀惡意。
“藍(lán)色經(jīng)典”和“金玉良緣”是洋河公司旗下的兩款高檔白酒品牌，自2003年推出以來(lái)，產(chǎn)品銷量在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，“藍(lán)色經(jīng)典”品牌先后被評(píng)為“江蘇省著名商標(biāo)”和“宿遷市知名商標(biāo)”，并且被商標(biāo)局和北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，在白酒行業(yè)內(nèi)已經(jīng)享有的極高的知名度和美譽(yù)度。
商標(biāo)的品牌價(jià)值對(duì)于權(quán)利人來(lái)講，是一種無(wú)形的財(cái)富。而通過商標(biāo)注冊(cè)這一合法的程序，模仿他人具有極高品牌價(jià)值的商標(biāo)，可以免費(fèi)享用他人品牌所具有的極高商業(yè)價(jià)值，不用自己浪費(fèi)一兵一卒就可以給自己帶來(lái)巨額的收益，此種好處促使了模仿他人品牌的主觀惡意的產(chǎn)生。
3.花式的商標(biāo)注冊(cè)行為，必然導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。
從商標(biāo)標(biāo)識(shí)來(lái)看：案例一中“今玉糧緣”和“金玉良緣”、案例二中“藍(lán)色錦點(diǎn)”和“藍(lán)色經(jīng)典”“藍(lán)色金典”的讀音完全相同，文字字形近似，文字為臆造性詞匯，無(wú)明顯區(qū)分，標(biāo)識(shí)本身在音形義等方面近似，構(gòu)成近似商標(biāo)。
從使用商品來(lái)看：案例一、二中的商品全部使用在第33類相關(guān)商品上，此類商品在功能用途、消費(fèi)群體、生產(chǎn)者、銷售場(chǎng)所等方面本身就相同，屬于相同或類似商品。
從消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣來(lái)看：消費(fèi)者在購(gòu)買白酒商品時(shí)，常常是基于對(duì)某品牌的喜愛而購(gòu)買，基于被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)標(biāo)識(shí)十分近似，從標(biāo)識(shí)本身很難區(qū)分出二者的不同，并且二者印刻于商品及商品包裝中的商標(biāo)標(biāo)識(shí)基本是一致的，如果不仔細(xì)比對(duì)，更不能區(qū)分出二者的不同，共同使用必然會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。
由上可知，不論從商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身、商品、消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣來(lái)看，“今玉糧緣”和“金玉良緣”、“藍(lán)色錦點(diǎn)”和“藍(lán)色經(jīng)典”“藍(lán)色金典”品牌共存的情況下，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。而此種混淆情況的產(chǎn)生是被異議商標(biāo)權(quán)利人所希望發(fā)生的事實(shí)，因?yàn)橹挥挟?dāng)消費(fèi)者將兩商標(biāo)等同時(shí)，才會(huì)在市場(chǎng)中購(gòu)買其所生產(chǎn)的商品，以次充好，獲得高額利益的目的。
綜上所述，商標(biāo)標(biāo)識(shí)對(duì)于每一個(gè)企業(yè)十分重要，在實(shí)際中不僅要在自己經(jīng)營(yíng)密切相關(guān)的商品或服務(wù)群組上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，也需要注冊(cè)字形、讀音近似的商標(biāo)，而且還要積極對(duì)惡意仿冒的商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)活動(dòng)，以防止自有品牌的商業(yè)價(jià)值因他人的不正當(dāng)品牌而造成損害。
以上為筆者的一家之言，難免有不當(dāng)之處。筆者希望拋磚引玉，文中不妥之處，歡迎各位同行批評(píng)指正。
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