北京市集佳律師事務所（以下簡稱“集佳”）代理騰訊科技（深圳）有限公司（以下簡稱“騰訊公司”）就第18379954號“王者榮耀”商標無效宣告請求裁定訴被告國家知識產權局、第三人貴州問渠成裕酒業有限公司一案，北京知識產權法院于本周三作出一審判決，認定訴爭商標的注冊申請損害了騰訊公司基于在先作品名稱“王者榮耀”享有的在先權益，違反了《商標法》第三十二條的規定。法院最終判決撤銷被訴裁定并由國家知識產權局重新作出裁定。
集佳律師在本案一審代理過程中針對《商標法》第三十二條對于在先權利的保護之規定，緊密結合北京市高級人民法院《商標授權確權行政案件審理指南》有關相關保護的詳細規定，以及《王者榮耀》作為網絡游戲在移動互聯網時代下的傳播特點，進行了較為詳盡的論理與舉證，最終成功迎來本案一審勝訴。
本案亦被北京知識產權法院在6月19日舉行的“作品名稱在先權益保護相關案件審理情況新聞發布會”中，作為相關典型案例進行講解。
圖片來源：微信公眾號“知產北京”（bjipct）
基本案情
騰訊公司的《王者榮耀》游戲在2015年10月23日正式公布，同年10月26日上線后的短時間內迅速成為最具人氣的移動游戲之一，在蘋果手機上推出當日就登上蘋果應用商店免費游戲下載量首位，同年11月8日就入選全國電子競技公開賽，并達到了450萬的日活躍玩家數，在相關公眾間具有很高的知名度。
本案訴爭商標第18379954號“王者榮耀”，由貴州問渠成裕酒業有限公司于2015年11月19日申請在第33類“白酒；果酒；葡萄酒”等商品上，2016年12月28日核準注冊。該公司另陸續在第33類、第41類上申請了多個“王者榮耀”相關商標，并設立了“貴州王者榮耀酒業有限公司”。
2018年6月19日，騰訊公司向原國家工商行政管理總局商標評審委員會針對訴爭商標提起商標無效宣告請求，商評委于2019年2月22日裁定維持訴爭商標的注冊。騰訊公司遂就該裁定提起本案行政訴訟。
法院認定
本案合議庭在本案中支持了我方基于《商標法》第三十二條的主張，認為：
1、《王者榮耀》游戲上線之初即在短時間內取得較高知名度，在訴爭商標申請日前已為相關公眾所熟知，“王者榮耀”可以作為作品名稱在先權益予以保護；
2、《王者榮耀》游戲屬日常娛樂范疇，其周邊產品通常會涵蓋飲料、食品、日用品等多種領域，結合原告證據，“王者榮耀”作品名稱的知名度范圍能夠及于日常生活領域；
3、訴爭商標核定注冊的第33類“白酒；果酒；葡萄酒”等商品亦為日常生活領域商品，與游戲受眾重合度較高，將訴爭商標注冊及使用在這些商品上容易導致相關公眾誤認為該商品與騰訊公司存在特定聯系，擠占騰訊公司基于在先作品名稱享有的市場優勢地位和交易機會；
4、同時結合前述知名度情況和受眾情況，以及第三人申請多項相關商標的事實，第三人申請訴爭商標具有主觀惡意。
綜上，認定訴爭商標的申請注冊損害了“王者榮耀”作品名稱在先權益，違反《商標法》第三十二條之規定。
律師說法
本案中騰訊公司主要主張適用的，是《商標法》第三十二條規定的、其基于《王者榮耀》游戲而享有的“王者榮耀”作品名稱相關在先權益。這一在先權益蘊含于《商標法》第三十二條規定之中，由最高人民法院《關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》第二十二條明確，見諸于部分在先案例，并在北京市高級人民法院《商標授權確權行政案件審理指南》中就具體適用進行了進一步明確。
這一權益的實質，是作品權利人基于作品本身的知名度進而獲得的基于作品名稱等作品的元素進行商業開發、獲取相關商業利益的一種競爭法上的權益。在現代商業實踐中，包括本案“游戲”這一類型在內，如文學作品、電影、電視劇等，由于這些作品的文化屬性，使得相關受眾（讀者、觀眾、玩家）對于作品中的元素產生很強的移情作用，使受眾樂于購買、消費與作品名稱、作品元素相關的合作商品、周邊商品。作品的權利人也因而享有一種競爭優勢，即上述法律給予保護的一種在先權益。
本案中，第三人在騰訊公司推出《王者榮耀》游戲并受到廣大消費者的熱烈歡迎、獲取了大量用戶、贏得巨大商業成功后，搶注了與騰訊公司游戲名稱完全相同的“王者榮耀”商標，即本案訴爭商標。
接受騰訊公司的委托后，我們審慎研究相關法律法規規定及案例，結合辦理同類案件的經驗，圍繞“王者榮耀”游戲名稱的特有性、該游戲在訴爭商標申請日前的知名度、游戲相關在先權益與訴爭商標核定商品的關聯性、第三人的惡意情節等多個方面，進行了全面的舉證和論理。鑒于本案訴爭商標申請日與《王者榮耀》游戲發布日距離相對不遠，我們在搜集傳統知名度證據之外也充分發揮了一定的互聯網新思維，從該游戲與同類型游戲在同期搜索熱度、覆蓋率的比較，以及移動游戲在傳播學上的特點等角度，進行了搜集和舉證。最終從結果上取得了較好的效果。
隨著我國文化產業的進一步發展，過去主要是外國企業進行的基于作品元素的商業開發在我國也必將會日漸常見、范圍日漸廣大。本案一審判決也體現了法院依法對作品名稱在先權益予以保護、規制商標惡意注冊行為、優化營商環境的決心和趨勢。